項(xiàng)目背景：

紐奶樂（新西蘭NewMilk）源自新西蘭天然牧場，在新西蘭奧克蘭市機(jī)場工業(yè)區(qū)擁有自己的同名工廠，自2015年進(jìn)駐中國，于2017年通過極為嚴(yán)格的奶粉注冊制度，成功獲得注字批號(hào)，得到中國國家級(jí)的品質(zhì)認(rèn)可。2019年，紐奶樂加入世界知名乳企Lactalis蘭特黎斯集團(tuán)，成為其旗下子品牌之一，而蘭特黎斯集團(tuán)從2021年開始，至今已連續(xù)3年蟬聯(lián)全球乳業(yè)第一。紐奶樂自成立以來，通過自主研發(fā)配方，旗下孕婦粉、嬰幼兒配方奶粉、4段兒童配方奶粉和營養(yǎng)品系列產(chǎn)品，逐漸獲得了廣大消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可，同時(shí)也獲得了廣大經(jīng)銷商的信任與支持。

隨著國民生活水平以及生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者對(duì)奶粉安全、質(zhì)量的要求越來越高，而對(duì)于乳品企業(yè)來說，優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量只是立足基本，完善的產(chǎn)品防偽溯源體系、良性的渠道市場秩序，高質(zhì)量的消費(fèi)者售后服務(wù)和營銷戰(zhàn)略，才是在行業(yè)內(nèi)長久發(fā)展的根本保障。

紐奶樂深知這一點(diǎn)，所以于2023年中旬委托廣州彌特智能科技有限公司全面搭建一物一碼追溯營銷系統(tǒng)，從而完成產(chǎn)品的全流程溯源，渠道的管控及賦能，以及針對(duì)線下渠道市場進(jìn)行的數(shù)字化營銷活動(dòng)。

項(xiàng)目功能：

1、產(chǎn)品溯源功能：

基于一物一碼追溯營銷系統(tǒng)，紐奶樂奶粉實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)→入庫→發(fā)貨→經(jīng)銷商→消費(fèi)者的產(chǎn)品生命周期全過程跟蹤追溯，讓每一罐紐奶樂奶粉都實(shí)現(xiàn)可追溯，生產(chǎn)制作全程嚴(yán)格管控，確保奶粉安全優(yōu)質(zhì)。

2、竄貨管控功能：

基于一物一碼追溯營銷系統(tǒng)，紐奶樂奶粉采取全新內(nèi)碼技術(shù)，增強(qiáng)產(chǎn)品流通透明度，通過內(nèi)碼監(jiān)管讓渠道清晰知道產(chǎn)品物流走向、消費(fèi)終端情況，并對(duì)異地入庫和開罐做出及時(shí)預(yù)警和處理，可以根據(jù)經(jīng)銷商的區(qū)域劃分，如果有經(jīng)銷商異地掃碼將無積分獎(jiǎng)勵(lì)和業(yè)務(wù)提成，從而有效防竄貨，維護(hù)產(chǎn)品價(jià)盤，保障渠道利益。

3、掃碼營銷功能：

基于一物一碼追溯營銷系統(tǒng)，紐奶樂奶粉針對(duì)自身線下的渠道市場情況，靈活制定了掃罐內(nèi)二維碼領(lǐng)積分的數(shù)字化營銷活動(dòng)。按地理位置在系統(tǒng)后臺(tái)設(shè)置掃二維碼營銷活動(dòng)，消費(fèi)者掃碼時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)消費(fèi)者掃碼時(shí)的地理位置，去自動(dòng)匹配相關(guān)地理位置設(shè)置的掃二維碼營銷活動(dòng)，對(duì)應(yīng)地給消費(fèi)者發(fā)放隨機(jī)積分獎(jiǎng)勵(lì)，而積分可以在積分商城兌換豐富獎(jiǎng)品。這樣可以有效地讓營銷費(fèi)用直接觸達(dá)終端消費(fèi)者，最大化提升了市場營銷投放精準(zhǔn)度，避免各級(jí)經(jīng)銷商截留營銷費(fèi)用，并掌握消費(fèi)者用戶畫像、消費(fèi)偏好，基礎(chǔ)信息，售后滿意度等數(shù)據(jù)，有助于提高產(chǎn)品銷量和復(fù)購率。